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03-12-2019, 12:10 PM
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des carrousels d?images plein les SERPs
Mis أ* jour leآ*11/03/19 17:01 </p> </p>  Quelle est la part de requأھtes faisant remonter les snippets du moteur, que ce soit les featured snippets, les avis ou le knowledge graphآ*? Rأ©ponse avec les chiffres de SEMrush au quatriأ¨me trimestre 2018. Sommaire Avis sous forme d’أ©toiles, galerie d’images, box d’actus, vidأ©os…آ*Certaines requأھtes font apparaأ®tre dans les rأ©sultats deآ*Google.fr des contenus mis en avant sous diverses formes, que l’on englobe sous le terme de snippets. Ces briques attirent l’إ?ilآ*et par consأ©quent les clics, et reprأ©sentent donc des opportunitأ©s pour les sites web parvenant أ* s’y hisser et un risqueآ*pour les autres, dont les contenus se retrouvent mأ©caniquement moins visibles. Dans tous les cas, leurآ*impactآ*sur le SEO est consأ©quent. Pour le JDN, l’أ©diteur SEO SEMrush analyse rأ©guliأ¨rementآ* les rأ©sultats fournis par Google.fr sur desktopآ*pour douze millions de mots clأ©s franأ§ais, afin de voir la part des requأھtes ouvrant sur un snippet dans les rأ©sultats. Selon SEMRush, Google concentre dأ©sormais son attention sur le mobile, c’est pourquoi, depuis avril 2018, l’أ©tude s’est enrichie d’un million de mots clأ©s renvoyant vers des pages de rأ©sultats sur smartphone. La cinquiأ¨me أ©tude de SEMRush, entre avril et juillet 2018, montrait qu’aprأ¨s avoir culminأ© أ* 98%, le nombre de SERP accompagnأ©es d’au moins un rأ©sultat enrichi parmi les douze millions observأ©sآ*avait cessأ© d’augmenter.آ*Au troisiأ¨me trimestre 2018, ce chiffre a mأھme lأ©gأ¨rement baissأ©,آ*descendantآ*أ* 89% sur desktop et mobile entre aoأ»t et septembre, pour remonter en dأ©cembre أ* 94% sur desktop etآ*93% sur mobile. Au cours des derniers mois, certains types de snippets ont vu leurs chiffres أ©voluer, montrant que Google continue أ* tester ses pages de rأ©sultats sur smartphone comme sur desktop.آ*  Les featured snippets sous forme de texte (paragraphe, liste, tableau : voir un exemple en cliquant ici) ont fait coulerآ*beaucoup d’encre lorsqu’ils sont apparus en France au printemps 2016. Au premier trimestre 2018, les chiffres sur desktop laissaient penser qu’ils allaient se stabiliser entre 12% et 13%. Il n’en fut rien. Entre avril et septembre, leur nombre a presque chutأ© de moitأ© avant de remonter de quelques points en fin d’annأ©e. Depuis septembre 2018, les featured snippets sont lأ©gأ¨rement plus nombreux sur le smartphone que sur le desktop.آ*آ*آ*  Du cأ´tأ© des avis (sous forme d’أ©toiles),آ*SEMrush a analysأ© ceux prأ©sents sur les 10آ*premiأ¨res pages de rأ©sultats deآ*Google.fr pour les douze millions de mots clأ©s analysأ©s. Sur desktop, plus de dix millions d’entre elles contiennent au mois un rأ©sultat muni d’un avis, ce qui en fait le snippet le plus reprأ©sentأ© de cette أ©tude. Depuis le mois de septembre, la proportion d’avis est plus أ©levأ©e sur le smartphone.آ*آ* آ*آ*  SEMRush traque les images qui apparaissent أ* droite pour illustrer certains rأ©sultats naturels. Le nombre d’images sur smartphone a chutأ© de presque quinze points entre juillet et aoأ»t, puis remontأ© de quelques points au cours de l’automne. Actuellement stable autour de 39%, ce type de rأ©sultat est le quatriأ¨me plus reprأ©sentأ© de l’أ©tude, juste aprأ¨s les carrousels d’images.آ*آ*  En ce qui concerne lesآ*pages de rأ©sultats de Google.fr munies d’un rأ©sultat en formatآ*vidأ©o, leur nombre a beaucoup chutأ© au cours de l’annأ©e 2018. Aprأ¨s avoir atteint le point le plus bas en aoأ»t 2018, elles ont reconquis quelques points au quatriأ¨me trimestre sur des deux devices, avec dأ©sormais une longueur d’avance sur le smartphone. Les carrousels de vidأ©os leur font de l’ombre.آ*  Sur un million de mots clأ©s passأ©s au crible par SEMrushآ*sur le smartphone, seules 36 910, soit 3,95% renvoient vers une page proposant le snippet “A la une” en position zأ©ro. C’est presque deux points de plus que sur le desktop. Google voit dans la navigation mobile plus d’appأ©tence pour les derniأ¨res informations sur les sujets qui intأ©ressent les internautes.آ*  Les internautes ont plus de chances de croiser unآ*knowledge graph (qu’ils voient apparaأ®tre أ* droite des rأ©sultats) sur leur أ©cran de smartphone que sur leur desktop. Aprأ¨s une hausse sur le smartphone au printemps, ce grand encadrأ© s’est fait plus rare أ* la rentrأ©e et n’a plus bougأ© depuis.آ*آ* آ*  Au cours de l’annأ©e 2018,آ*le nombre de local pack observأ©s par SEMRush dans ses أ©chantillonsآ*desktop et mobile n’a pratiquement pas cessأ© d’augmenter. Sur les trois derniers mois de l’annأ©e, la proportion de rأ©sultats locaux dans ce format est أ* peu prأ¨s identique sur les deux devices et se maintient entre 18% et 19%. Google associe ce snippet aux requأھtes ayant une intention de rechercheآ*locale (comme “resto أ* Paris”, mais aussi “resto” tout court dans le cadre de la gأ©olocalisation). Le moteur de rechercheآ*se concentre beaucoup sur le local depuis le dأ©but de l’annأ©e 2018, ce qui se manifeste dans la SERP avec ces encadrأ©s.آ*آ*  D’autres fonctionnalitأ©s أ©voluent assez peu. C’est le cas des “instant answers” (sorte de featuredآ*snippets mais sans lien en vert et titre en bleu, voir exemple en cliquant ici).آ* Depuis leur apparition en 2016, ces onglets de rأ©ponse se cantonnent أ* des requأھtes qu’une rأ©ponse brأ¨ve et prأ©cise peut satisfaire et leur proportion n’a jamais dأ©passأ© 4% des pages de rأ©sultats. Leur nombre a beaucoup baissأ© أ* la rentrأ©e sur desktop et n’a plus dأ©passأ© 2,4% sur mobile depuis le mois d’aoأ»t.آ*  Les carrousels d’images sont le rأ©sultat le plus reprأ©sentأ© aprأ¨s les avis, que ce soit sur smartphone ou sur desktop. Dans les deux أ©chantillons analysأ©s parآ*SEMRush, deux requأھtes sur trois ouvrent sur une page de rأ©sultats qui en contient un. Depuis juin 2018, Google redonne de l’importance au rأ©fأ©rencement des images. L’occupation croissante de la SERP par les carrousels d’image en est une manifestation.آ*آ*  carrousels de vidأ©os : solidement ancrأ©s dans les SERPآ* Lancأ©s sur le desktop en mai 2018,آ*les carrousels vidأ©os (exemple disponible ici),آ*ont en six mois connu une ascension significative : de 0% dأ©but mai, leur proportion rejoint celle du mobile autour de 40%آ*dأ¨s le mois deآ*juillet. Leur nombre a fluctuأ© pendant l’automne,آ*sans chute ni ascension significative. La vidأ©o prend ses quartiers dans les pages de rأ©sultats de Google.fr. C’est un format plأ©biscitأ© par les internautesآ*et le carrousel offre une variأ©tأ© de choix : normal que Google, soucieux de plaire أ* ses utilisateurs, le favorise.آ*  Shopping multi : en reculآ* Frأ©quent sur les requأھtes comparant diverses offres commerciales, l’encadrأ© Shopping (voir un exemple ici) a significativement augmentأ© sur le mobile aprأ¨s la chute de l’أ©tأ© dernier. Il finit pourtant l’annأ©e en baisse, rأ©sultat surprenant pendant la pأ©riode de Noأ«l.آ*آ*  People Also Ask : une pratique pour les mobinautes Ce petit snippet apparu fin 2017 est dأ©sormais deux fois plus prأ©sent sur smartphone que sur desktop. Plutأ´t stable, son nombre a peu variأ© entre aoأ»t et dأ©cembre. Il contribue أ* augmenter le nombre de rأ©ponses prأ©sentes directement sur la SERP et أ* cerner l’intention de recherche en lui adjoignant des questions alternatives et quelques mots de rأ©ponse, issus d’un site internet sأ©lectionnأ©.آ*  See-Results about : une visibilitأ© rأ©duiteآ* Le terrain de dأ©ploiement du snippet See-Results about se limite aux requأھtes ambiguأ«s, pour lesquelles il offre une option de recherche supplأ©mentaire vers un sens diffأ©rent (pour voir un exemple cliquez ici). Destinأ© أ* assurer la diversitأ© des rأ©ponses, ce snippet, contrairement أ* d’autres, n’a pas vocation أ* conquأ©rir une large part des SERP, que ce soit sur mobile ou sur desktop. Depuis le mois de juillet 2018, il a connu peu de variations sur les pages de rأ©sultats de Google.fr.آ*  Et aussi Source link More 
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