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02-04-2019, 01:21 PM
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آ«Reconquأ©rir le territoire de la montre classiqueآ»
EXCLUSIF – Nommأ© أ* la tأھte d’Audemars Piguet en 2012, le Franأ§ais dأ©voilera lundi prochain, lors de sa derniأ¨re participation au SIHH de Genأ¨ve, آ«Code 11.59آ», une dأ©tonante collection de montres de ville.
Face أ* une أ©tendue de neige molle oأ¹ batifole un couple de chamois, Franأ§ois-Henry Bennahmias semble impatient de faire dأ©couvrir son mystأ©rieux آ«Code 11.59آ». L’agrandissement de la manufacture et la sortie de terre d’un nouveau musأ©e n’أ©tant pas encore terminأ©s, c’est dans une vaste salle de confأ©rences que l’on verra les derniers opus horlogers d’Audemars Piguet. آ«C’est le lancement le plus important depuis la Royal Oak dessinأ©e par Gأ©rald Genta en 1972!آ» s’enthousiasme le directeur gأ©nأ©ral de l’entreprise. En moins d’une dأ©cennie, l’ancien golfeur professionnel et ex-collectionneur de montres Swatch est parvenu أ* redonner du glamour أ* cette marque suisse indأ©pendante fondأ©e en 1875 au Brassus et dont le chiffre d’affaires dأ©passerait aujourd’hui, selon nos estimations, un milliard de francs suisses pour une production de 40.000 piأ¨ces par an. Avec, semble-t-il, un taux de croissance annuel أ* deux chiffres. آ» LIRE AUSSI – Franأ§ois-Henry Bennahmias: آ«La montre d’occasion a de l’avenirآ» Aprأ¨s avoir conأ§u l’une des premiأ¨res montres de sport de luxe, cأ©lأ¨bre pour son boأ®tier octogonal, AP revient aux garde-temps urbains, via cette collection de treize modأ¨les. Un exercice bien souvent excessivement pأ©rilleux. Franأ§ois-Henry Bennahmias s’en explique. LE FIGARO. – Comptiez-vous marquer un grand coup pour votre derniأ¨re participation au Salon international de haute horlogerie de Genأ¨ve? Franأ§ois-Henry BENNAHMIAS. –Le moment correspond simplement au dأ©lai de dأ©veloppement de Code 11.59. Ce projet a أ©tأ© lancأ© أ* mon arrivأ©e أ* la tأھte d’Audemars Piguet, il y a sept ans. Nous nous sommes enfermأ©s dans une piأ¨ce avec une quarantaine d’horlogers et je leur ai demandأ© de me concevoir de A أ* Z deux mouvements, un automatique et un chronographe intأ©grأ©. Ces deux calibres ont أ©tأ© opأ©rationnels fin 2016 et nous avons commencأ© أ* travailler sur un nouveau boأ®tier. Lأ*, les difficultأ©s sont apparues, c’أ©tait trop facile, trop classique, trop commun, bref rien n’allait jusqu’au moment oأ¹, en regardant mon iPhone, j’ai demandأ© أ* mes أ©quipes d’imaginer une montre sans lunette.  Franأ§ois-Henry Bennahmias, directeur gأ©nأ©ral d’Audemars Piguet. AP HousePourquoi ce dأ©part du SIHH alors que vous aviez signأ© jusqu’en 2020? Il a أ©tأ© motivأ© par le fait que ce type de manifestations ne correspond plus aux attentes du marchأ©. Entre la prأ©sentation des nouveautأ©s au salon et leurs commercialisations, il peut s’أ©couler plus de six mois. Les jeunes gأ©nأ©rations veulent acheter tout de suite. Six mois aprأ¨s, ils sont passأ©s أ* autre chose. Nos partenariats avec Art Basel أ* Miami et le Montreux Jazz Festival vont nous permettre d’organiser des أ©vأ©nements pour nos clients afin de leur proposer nos derniers modأ¨les. Nous devons أھtre plus flexibles. Quel est l’objectif de cette collection? Reconquأ©rir le territoire de la montre classique qu’Audemars Piguet avait abandonnأ©. Or, depuis 1875, l’entreprise a davantage prospأ©rأ© dans ce secteur qu’avec la Royal Oak, qui a أ©tأ© prأ©sentأ©e أ* la Foire de Bأ¢le de 1972. Il nous a semblأ© aussi important de ne plus mettre tous nos إ?ufs dans le mأھme panier en ne vivant que de la Royal Oak. Tout le monde opأ¨re aujourd’hui dans la montre de sport, sachant qu’il est beaucoup plus difficile de lancer un modأ¨le de ville rأ©ussi. Le dأ©fi أ©tait de sortir non seulement une collection classique et contemporaine qui nous ressemble mais qu’elle soit consأ©quente et qu’elle ne puisse أھtre contrefaite. Il y a treize modأ¨les fonctionnant avec six nouveaux calibres. L’offre va de la montre automatique au chronographe avec une fonction retour en vol, en passant par des piأ¨ces أ* complication tels le quantiأ¨me perpأ©tuel, le tourbillon volant ou squelette et la rأ©pأ©tition minutes أ* آ«supersonnerieآ». La prouesse de Code 11.59 est d’intأ©grer l’ensemble des savoir-faire techniques et esthأ©tiques que nous maأ®trisons comme, par exemple, des cadrans laquأ©s et أ©maillأ©s, des index en or courbأ©s, un boأ®tier rond intأ©grant une forme octogonale,آ*etc. آ«Le terme de â??Codeâ?* s’est imposأ© notamment car les jeunes gأ©nأ©rations parlent en code. Quant أ* â??11.59â?*, c’est une minute avant un nouveau jourآ»Qui va acheter ces modأ¨les? Cette ligne s’adresse aux clients d’Audemars Piguet mais elle devrait أ©galement nous permettre de toucher une clientأ¨le qui recherche une montre de ville actuelle, immأ©diatement reconnaissable, signأ©e de notre manufacture. Nous n’avons fait aucun compromis. Le degrأ© de complexitأ© de cette collection est tel qu’il a fallu dأ©velopper de nouveaux outils et de nouvelles compأ©tences. C’est une histoire de dأ©fis humains, une histoire qui raconte le cheminement d’horlogers passionnأ©s par leur art, qui sont restأ©s fidأ¨les أ* leurs convictions et ont su persأ©vأ©rer et repousser sans cesse leurs limites. Pourquoi avoir choisi ce drأ´le de nom Code 11.59? Parce que justement nous n’أ©tions pas satisfaits des noms qui circulaient! Nous avions lancأ© un concours en interne pour baptiser cette collection mais aucun ne convenait. Finalement, le terme de آ«Codeآ» s’est imposأ© notamment car les jeunes gأ©nأ©rations parlent en code. Quant أ* آ«11.59آ», c’est une minute avant un nouveau jour. أ? terme, Code 11.59 devrait rأ©aliser au moins 20آ*% de nos volumes. Nous sortons cette ligne exclusivement dans notre cinquantaine de boutiques monomarques en respectant le principe que nous nous sommes fixأ© en 2019: آ«On lance, on livreآ». </p> Source link More ??????? ??????: آ«Reconquأ©rir le territoire de la montre classiqueآ» || ??????: ahlam1399 || ??????: اسم منتداك
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