Les touristes chinois sous le charme du ski franأ§ais et de la croisiأ¨re d?exception

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Les touristes chinois sous le charme du ski franأ§ais et de la croisiأ¨re d?exception

Pour les croisiأ©ristes, les chinois constituent dأ©sormais un marchأ© en plein boom dont la taille pourrait quadrupler en cinq ans. Le ski, en fort dأ©veloppement en Chine, est أ©galement ciblأ© par les groupes franأ§ais comme un marchأ© أ* gros potentiel.

Ce 5آ*fأ©vrier, pour le Nouvel An chinois qui marque l’entrأ©e dans l’Annأ©e du Cochon, un yacht de croisiأ¨re de la compagnie Ponant doit appareiller d’Ushuaia (Argentine) pour l’Antarctique avec exclusivement des passagers chinois. Et toutes les prestations sont adaptأ©es أ* cette clientأ¨le spأ©cifique. Les accompagnateurs, naturalistes, scientifiques, ornithologues, vont s’exprimer en mandarin. L’approche culinaire de Ducasse Conseil sera en version asiatique, l’eau servie tiأ¨de, les menus rأ©digأ©s en chinois. آ«L’expأ©rience en Antarctique aussi est adaptأ©e, avec un ou deux spots particuliersآ», souligne Hervأ© Bellaأ¯che, directeur gأ©nأ©ral adjoint du leader mondial de l’expأ©dition de luxe en zones polaires, et unique armateur franأ§ais de navire de croisiأ¨re.

Ainsi les croisiأ©ristes s’approcheront-ils au plus prأ¨s de la base antarctique Grande Muraille pour un voyage extraordinaire, au sens propre comme au figurأ©. آ«Il faut que chacun puisse se prendre en photo, montrer et partager sur son rأ©seau social ce plus que les autres n’ont pasآ», souligne le dirigeant.

L’Antarctique, un voyage extraordinaire au sens propre comme au figurأ©. STANISLAS FAUTRE/Stanislas Fautre
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Pas du tout croisiأ©ristes il y a dix ans أ* peine, les touristes chinois constituent dأ©sormais un marchأ© en plein boom: quelque 4,5آ*millions de passagers potentiels أ* l’horizon 2020 contre un million environ en 2015, d’aprأ¨s les projections de l’Association chinoise de la croisiأ¨re, citأ©es par Royal Caribbean Cruise Line et reprises par nos confrأ¨res des أ?chos.

Pourtant, Ponant regarde ce marchأ© آ«avec prudenceآ». آ«Nous sommes أ* une أ©tape oأ¹ la compagnie double sa capacitأ© de navires, de sept actuellement pour en avoir douze en 2021. Certes, ce marchأ© est en pleine croissance, tout le monde dit que c’est une rأ©volution, mais beaucoup en sont revenus. C’est trأ¨s compliquأ©آ», observe Hervأ© Bellaأ¯che. Il n’en reste pas moins que sur ses quarante dأ©parts pour l’Antarctique, trois sont dأ©diأ©s أ* cette clientأ¨le.

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Pour les Chinois, Ponant incarne أ* la fois آ«le luxe أ* la franأ§aiseآ», آ«la possibilitأ© d’aller au plus prأ¨s et sans danger de l’exceptionnelآ», et celle de se confronter أ* la culture franأ§aise (du moins أ* son idأ©e) tout en restant dans l’entre-soi. Les navires ayant une petite capacitأ©, pouvant accueillir jusqu’أ* deux cents clients, cela inspire cette rأ©flexion أ* Hervأ© Bellaأ¯che: آ«On ne peut pas rأ©server le Louvre, mais on peut privatiser un navire.آ» Humaine, أ©motionnelle, l’expأ©rience de la croisiأ¨re entre glaciers et icebergs peut se passer de commentaires. Mais la traduction est indispensable dans un autre secteur du tourisme en France que les chinois dأ©couvrent et qui les enthousiasment: le ski. Ils sont en plein apprentissage.

D’ici أ* dix ans, ce pays sera probablement le plus gros marchأ© du ski au monde

Henri Giscard d’Estaing, آ*prأ©sident du Club Med

آ«Dans nos massifs, les chinois ne reprأ©sentent aujourd’hui qu’environ 1500آ*آ*personnes, essentiellement de Hongkong et de Taأ¯wan. Mais c’est une clientأ¨le en devenir, avec le gouvernement chinois qui a fixأ© l’objectif de 300آ*millions de skieurs d’ici aux Jeux olympiques de Pأ©kin en 2022آ», affirme Jean-Marc Silva, directeur de France Montagnes, organisme de promotion des cent plus grandes stations franأ§aises.

Prescripteur, le Club Med vient de s’associer أ* l’أ?cole de ski franأ§ais (ESF) pour crأ©er la China Ski Academy. Celle-ci doit ouvrir prأ¨s de Pأ©kin (plus gros marchأ© de ski en Chine) et de Chongqing (au sud-ouest de la Chine) أ* la veille du Nouvel An chinois, pأ©riode phare des sports d’hiver dans le pays. Visionnaire, Henri Giscard d’Estaing, prأ©sident du Club Med, voit des opportunitأ©s pour l’Hexagone: آ«Le ski est aujourd’hui en trأ¨s fort dأ©veloppement en Chine, oأ¹ il est perأ§u comme un sport valorisant. D’ici أ* dix ans, ce pays sera probablement le plus gros marchأ© du ski au monde. Et quand les chinois commenceront أ* venir dans les Alpes, ils seront trأ¨s nombreux! Notre dأ©fi sera de les accueillir dans nos stations avec une prestation correspondant أ* leurs attentes.آ»

آ«La France a une carte أ* jouerآ», insiste Jean-Marc Silva, qui a visitأ© les tour-opأ©rateurs chinois programmant le ski. آ«Avant, le Club Med أ©tait leur unique porte d’entrأ©e. Maintenant, ils ont identifiأ© une douzaine de stations, Saint-Gervais, Courchevel, Val Thorens, l’Alpe d’Huez, Morzine, qui vont devoir s’adapter أ* cette clientأ¨le.آ» Et notamment parler sa langue. Diplأ´mer d’autres آ«Luluآ», alias Liu Yang, premiأ¨re Chinoise brevetأ©e monitrice de ski franأ§ais أ* Courchevel.

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