Comment gأ©nأ©rer des ventes grأ¢ce au SEO en 2019 ?
 

Avec la croissance dâ??Amazon en France, travailler la visibilitأ© organique de ses produits ne se fait plus exclusivement sur Google puisque la marketplace de Seattle reprأ©sente dأ©sormais le e-commerce leader dans lâ??Hexagone.

Plus les annأ©es passent
et plus le SEO, ou rأ©fأ©rencement naturel devient un sujet brأ»lant au sein des
professionnels du digital et des entreprises. Rappelons briأ¨vement que ce terme
est la plupart du temps associأ© أ* lâ??amأ©lioration de la visibilitأ© dâ??un site
internet dans le moteur de recherche de Google alors quâ??il sâ??assimile أ©galement
aux autres plateformes concurrentes de la firme de Mountain View.

Attardons-nous premiأ¨rement
sur Google et aux diffأ©rents types de requأھtes qui y sont tapأ©es par les
internautes.

Les 3 types de requأھtes Google

Les recherches effectuأ©es
dans le moteur de recherche de Google peuvent أھtre gأ©nأ©ralement catأ©gorisأ©es en
trois grandes familles relatives أ* une intention bien prأ©cise de la part de lâ??utilisateur.

Les recherches navigationnelles
<strong/>

La requأھte navigationnelle
est tapأ©e par lâ??internaute avec lâ??intention de trouver une page ou un site web spأ©cifique
quâ??il a dأ©jأ* en tأھte. En langage Analytics cela pourrait sâ??apparenter أ* de lâ??accأ¨s
direct sauf que dans notre cas lâ??internaute va taper le nom du site dans le
moteur de Google. Pour prendre un exemple concret, une requأھte navigationnelle
est synonyme dâ??un internaute tapant “youtube” ou “facebook”
dans le moteur de recherche pour accأ©der أ* ces sites.

http://www.journaldunet.com/expert/i.../600/23356.jpg

Les recherches informationnelles

Comme leur nom lâ??indique,
ces expressions sont tapأ©es dans le moteur de Google pour rechercher
principalement une information ou obtenir une rأ©ponse أ* une question. Ce type
de recherches est en constante croissance avec lâ??avأ¨nement de la recherche
vocale et des assistants personnels vocaux comme Google Home qui gأ©nأ¨rent
souvent un questionnement vocal de la part de lâ??utilisateur.

http://www.journaldunet.com/expert/i.../600/23357.jpg

Les recherches transactionnellesآ*: la clأ©
pour gأ©nأ©rer des ventes

Ce dernier type de requأھtes
tapأ©es dans le moteur de recherche de Google sont relatives أ* la localisation dâ??un
produit spأ©cifique souvent synonyme dâ??intention dâ??achat de la part de lâ??internaute.
Par consأ©quent, câ??est en positionnant les pages dâ??un site internet sur ces mots-clأ©s
que la gأ©nأ©ration des ventes sera maximisأ©e.

http://www.journaldunet.com/expert/i.../600/23358.jpg

Dأ©velopper un contenu riche


Une fois que les mots-clأ©s
transactionnels en rapport avec lâ??ADN de votre entreprise sont ciblأ©s, la
meilleure faأ§on pour optimiser votre visibilitأ© dans les pages de rأ©sultats (SERP)
Google est de rأ©diger un contenu riche sأ©mantiquement intأ©grant les diffأ©rentes
faأ§ons de rechercher ce produit par les internautes tout en apportant une
information suscitant leur intأ©rأھt. Câ??est ce quâ??on appelle le Content
Marketing.

Cependant, Google nâ??est
plus le seul moteur de recherche dâ??influence sur la toile, surtout en ce qui
concerne une intention dâ??achat.

Optimiser la visibilitأ© de ses produits sur Amazon


Dâ??aprأ¨s les derniers
chiffres fournis par LSA
Conso pour lâ??annأ©e 2018, Amazon dأ©tient plus de 20% des parts de marchأ© du
secteur de lâ??e-commerce en France, soit une أ©volution de +2,2% par rapport أ*
2017. Pas أ©tonnant lorsque lâ??on sait que le gأ©ant de Seattle dأ©tient environ
50% des parts de marchأ© du e-commerce sur le marchأ© amأ©ricain.

Pour revenir au SEO, il
est important de garder أ* lâ??esprit que le moteur de recherche dâ??Amazon est par
nature un moteur de recherche transactionnel أ* travers lequel lâ??internaute tape
un mot-clأ© servant أ* localiser un produit. En optimisant le rأ©fأ©rencement
naturel de ses fiches produits Amazon on optimise leur visibilitأ© par rapport أ*
des intentions dâ??achat exclusivement.

Les rأ¨gles dâ??or pour amأ©liorer
le SEO des fiches produits Amazon selon lâ??infographie crأ©أ©e par lâ??Agence 90 sont les
suivantesآ*:



1.آ*آ*آ*آ*آ*آ*
Effectuez
votre analyse de mots-clأ©s en utilisant des outils fournissant les volumes de
recherches des requأھtes Amazon France comme Ahrefs ou Keywordtool.io
2.آ*آ*آ*آ*آ*آ*
Optimisez
votre titre produit dans une limite de 250 caractأ¨res
3.آ*آ*آ*آ*آ*آ*
Renseignez
les caractأ©ristiques du produit en listant 5 puces
4.آ*آ*آ*آ*آ*آ*
Rأ©digez 2000 caractأ¨res
pour votre description produit
5.آ*آ*آ*آ*آ*آ*
Renseignez
des mots-clأ©s longue traأ®ne dans les mots-clأ©s dâ??arriأ¨re-plan dans la limite de
249 caractأ¨res maximum












Conclusion

</p>En 2019 et pour les annأ©es
أ* venir, Amazon reprأ©sente la marketplace incontournable dans le monde et en France
pour gأ©nأ©rer des ventes. En optimisant le rأ©fأ©rencement des produits sur Amazon
les vendeurs sâ??assurent dâ??أھtre visible par rapport أ* des recherches relatives أ*
des intentions dâ??achat. Pour gأ©nأ©rer des ventes lâ??optimisation de la visibilitأ©
organique sur Google reste primordiale mais il sera nأ©cessaire de cibler les recherches
sur lesquelles on veut أھtre visible finement, afin quâ??elles gأ©nأ¨rent une
transaction sur le site web.

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