بدأت شركة آبل بالترويج عن تطبيقاتها و خدماتها التي تأتي مع نظام الـiOS 7 في نتائج البحث الخاصة بمتجر التطبيقات، فعند البحث عن “متصفح ” أو تطبيق “رسائل” يظهر لك تطبيقات آبل الموجودة على هاتفك كأول نتيجة ، مع إمكانية استخدام التطبيق مباشرةً أو التعرف عليه بشكل أكبر .

و بينما قد تكون هذه الخطوة مفيدة للمستخدمين الجدد لنظام الـiOS ذو الخبرة القليلة خصوصاً بخصوص خدامتها مثل Siri و الـiCloud، إلا أن ترويج آبل* لتطبيقاتها مثل تطبيق Safari* قد يحدث قلقاً كبيراً لمطوري التطبيقات ، فإذا إستمرت آبل بتعديل نتائج البحث ووضع* باقي تطبيقاتها كأول نتيجة في البحث ، فسيكون ذلك على حساب المطورين و تطبيقاتهم* .