كيف انتقلت المدونة الصوتية من غير مسموع إلى غير مقبول

في إحدى الليالي قبل 15 عامًا ، كان الصحفي بن هامرسلي في موعد نهائي في صحيفة الجارديان ، حيث كتب عمودًا على مدونات إذاعية عبر الإنترنت.

لقد قدم القطعة ثم ، كما كان يحزم ، تلقى مكالمة في اللحظة الأخيرة من مكتب الغواصات (الفريق الذي يعطي القصص شيكًا نهائيًا).

يقول الكاتب البريطاني: “قالوا: نحتاج إلى جملة أخرى – فقط لملء الصفحة”.

“لذلك كتبت شيئًا هزيلًا مثل:” وماذا يجب أن نسمي هذه الظاهرة الجديدة – المدونات الصوتية؟ ماذا عن البودكاست؟ “

بعد بضعة أشهر تلقى بن مكالمة من قاموس أوكسفورد الإنجليزي.

قالوا إنهم لم يتمكنوا من العثور على أي إشارة سابقة لكلمة “بودكاست” وسألوا عما إذا كان قد حلها بالفعل؟

نعم كان لديه. قد لا تكون المدونة الصوتية قد ولدت في ذلك المساء – لكنها كانت معمدّة.

بعد عقد ونصف من الزمن ، أصبح ما كان يمثل مجموعة متنافرة من ما يسميه هامرسلي تسجيلات MP3 “غير القابلة للاستماع في معظمها” صناعة عالمية.

اختراق التقنية

يتم إنتاج البودكاست الآن من قبل المذيعين التجاريين والأفراد والشركات الذين ليس لهم صلة بالبث. في الواقع ، يمكن لأي شخص لديه ما يقوله ، وبضعة جنيهات ينفقها على المعدات ليقول ذلك ، أن يشارك.

تعد ملفات الصوت الرقمية رخيصة الإنتاج ، وبفضل شبكة الإنترنت ، يسهل توزيعها.

يقول هامرسلي إن تغييرين غيرا السوق – أحدهما ثقافي والآخر تقني.

حدث تقدم فني في عام 2012 عندما أنتجت شركة Apple تطبيق بودكاست iPhone ، والذي أثبت أنه نظام مكتبة شهير للمستمعين.

المزيد من تكنولوجيا الأعمال

وأعقب ذلك تحسن كبير في إنتاج معدات التسجيل غير مكلفة والتحرير.

أخيرًا ، فإن تطوير اتصالات الهاتف المحمول بشبكة 4G واتصال لاسلكي واسع النطاق يعني أن المستمعين يمكنهم تصفح العروض أو تنزيلها أو بثها متى أرادوا.

جاء التقدم الثقافي في عام 2014 ببودكاست محدد للغاية – مسلسل ، قطعة من الصحافة الاستقصائية استضافتها سارة كوينيج ، سرد قصة غير خيالية على حلقات متعددة.

حتى الآن ، كان للفصلين الأول والثاني من المعرض أكثر من 340 مليون عملية تنزيل

يقول همرسلي: “لقد غير المسلسل كل شيء. بحلول الوقت الذي دخل فيه المسلسل الثاني ، بيعت المساحة الإعلانية في يوم واحد للمبالغ التي ذهبت إلى الملايين”.

يقول جورجي هاوز ، مستشار في شركة أبحاث السوق Ovum ، إن المسلسل البريطاني My Dad Wrote a Porno ساعد أيضًا في رفع مستوى الوعي. تم إطلاقه في عام 2015 ، وسرعان ما أصبح نجاحًا ، حيث أصبح لديه أكثر من 180 مليون عملية تنزيل.

وتقول: “كانت تلك هي النقطة التي بدأ عندها المعلنون في الوصول إلى القيمة (الصوتية)”.

اليوم نحن في منتصف طفرة بودكاست. في المملكة المتحدة ما يقرب من ستة ملايين من البالغين لحن كل أسبوع ، أي حوالي ضعف ما كان عليه قبل خمس سنوات ، وفقا لمنظم الاتصالات Ofcom.

تتوفر المدونة الصوتية الآن على مجموعة واسعة من المنصات ، حيث تتنافس مواقع البث مثل Spotify مع التنزيلات.

وحيث يذهب الجمهور ، المال يتبع.

من 2017 إلى 2018 ، ارتفع الإنفاق الإعلاني على مواد البودكاست في المملكة المتحدة من 10.6 مليون دولار (8.5 مليون جنيه إسترليني) إلى 19.7 مليون دولار ، بزيادة قدرها 85 ٪ ، وفقًا لشركة Ovum. وتتوقع أن يكون التوسع السنوي في إيرادات الإعلانات في خانة رقمين على مدار السنوات الخمس القادمة.

ليس حجم الجماهير هو المهم للمعلنين ، بل هو من هم. تقدم المدونة الصوتية فرصة للتحدث عن كثب مع مجموعة محددة من الأشخاص.

ستقضي مجموعة من البودكاست لمدة نصف ساعة ، على سبيل المثال ، روايات الخيال العلمي في الخمسينيات ، على جمهور محدد للغاية. إذا كنت ترغب في استهداف عشاق الألعاب ، فستذهب إلى لعبة البودكاست. يمكن أن تكون هذه الخصوصية تستحق الكثير من المال.

تقول شركة Acast التي تتخذ من ستوكهولم مقراً لها ، أن متوسط ​​معدلات الصناعة لإعلانات البودكاست تتراوح بين 18 دولارًا لإعلان مدته 30 ثانية و 45 دولارًا لرعاية ستين ثانية ، لكل ألف مستمع. هذا هو 50-100 ٪ أكثر من البث الإذاعي الإعلان.

فن إعلان البودكاست

لكن الإعلان عن البث يأتي في أشكال عديدة.

يشبه الأول ما تسمعه على الراديو التقليدي – بمعنى آخر ، الإعلانات المنتجة باحتراف للمنتجات أو الخدمات.

ولكن هناك اختلاف بسيط. يقول جو كوبمان ، المدير الإداري لشركة Acast ، إن مثل هذه الإعلانات يجب أن تكون “أقل صراحة وأكثر دقة” للعمل في بيئة أكثر حميمية لبودكاست.

ثم هناك رعاية. في الأيام الأولى كانت هذه مجرد حالة لمضيف البودكاست إسقاط إشارة متوهجة إلى اسم الراعي في البرنامج النصي.

لكن المضيفين بشكل متزايد يقومون بتسجيل الإعلانات بأنفسهم ، والتي يتم تحريرها بعد ذلك في المعرض.

علاوة على ذلك ، تقوم الشركات بإنتاج مواد إذاعية خاصة بها ، للمساعدة في جذب الناس إلى علاماتهم التجارية.

يقول السيد كوبمان: “يمكن أن يكون هذا التسويق قوياً عندما يتم بشكل جيد:” من الرائع أن نكون في هذا المكان حيث ينغمس الناس في صوت صوت الشخص ، حيث يتم وضعهم في هذا العالم “.

تغيير البث

تضم الطفرة في البث الإذاعي مجموعة كبيرة من المواهب ، من المذيعين المحترفين إلى المتحمسين الذين يقدمون رؤى ثاقبة حول أي شيء من نظريات المؤامرة خارج الجدار إلى مشاهدة الحيتان.

في الواقع ، كما أوضح بن هامرسلي ، فإن البث الإذاعي قد أوصل الناس إلى البث الإذاعي الذين عادة ما لم يروا داخل استوديو التسجيل.

يقول: “بالطبع هناك مذيعون محترفون ، لكن هناك الكثير من الأشخاص الذين يصنعون محتوى عالي الجودة ويفعلونه دون مقابل”.

وهذا يتغير ليس فقط الطريقة التي نستمع بها إلى الصوت ولكن أيضا الطريقة التي تعمل بها صناعة البث.

“إذا كنت تبلغ من العمر 20 عامًا فقط خارج الكلية وترغب في أن تكون منتجًا للإذاعة ومليئة بالأفكار ، فماذا تفعل؟” يستمر السيد هامرسلي. “اذهب وتقدّم للحصول على وظيفة في الإذاعة المحلية وينتهي بك الأمر لصنع الشاي لمدة ثلاث سنوات؟ أم تذهب مباشرة إلى عمل برامج للبودكاست؟

“هذا شيء لم تقبله هيئات البث الرئيسية بعد ، لكن هذه هي الطريقة”.

فرص المشاهير

بالطبع إذا كنت من المشاهير ، فيمكن للبودكاست توفير فرع جديد من الأعمال.

أطلق Jo Wooden ، الزوجة السابقة لـ Rolling Stone Ronnie Wooden ، والتي كانت مقتنعة منذ فترة طويلة بوجود حياة غريبة ، هذا العام Alien Nation. يستضيف “مشاهير آخرين وخبراء وأبناء كل يوم ممن واجهوا مواجهات وثيقة أو يعتقدون ببساطة أننا لا نستطيع أن نكون الكوكب الوحيد الذي يعيش في هذا الكون الشاسع”.

قام المغني جورج عزرا بإعداد سلسلة من أغاني “جورج عزرا والأصدقاء” ، حيث أجرى مقابلات مع موسيقيين مشهورين آخرين مثل ليلي ألين وإد شيران وجيسي وير (التي لديها برنامجها الصوتي الخاص الذي يطلق عليه “مانيبل مانرز”).

يقول كوبمان: “بالنسبة إلى هؤلاء الفنانين ، لا يتعلق الأمر بالمبيعات بقدر ما يتعلق باستكشاف مجالات جديدة”.

“لقد تمكنت جيسي (وير) حقًا من استثمار موادها الصوتية وجذبت رعاة لها ، لكنها فتحت أيضًا طريقًا لمهنة أخرى ، واختبرت مهارات تقديمها.”