الانتخابات العامة 2019: تهيمن مقاطع الفيديو الفيروسية حول NHS على الحملة الرقمية

كانت مقاطع الفيديو حول NHS هي أكثر المنشورات الفيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الحملة الانتخابية العامة لعام 2019.

كانت أربعة من مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة ومشاركة على Fb و Twitter و Instagram حول المخاوف المتعلقة بالتمويل ومستويات الموظفين في NHS. ركزت الأحزاب السياسية ، وخاصة حزب العمال والمحافظون ، حملاتهم الرقمية على إنتاج مقاطع فيديو مثيرة للجدل وروح الدعابة ، باستخدام عناصر من ثقافة البوب ​​من أجل رفع مستوى المشاركة.

قمنا بفحص طرق عرض الفيديو ومشاركته على Fb و Instagram باستخدام CrowdTangle ، أداة تحليل الوسائط الاجتماعية المملوكة لـ Fb والتي تتعقب وتسجيل البيانات العامة من Fb و Instagram و Reddit. كما استخدمنا Khoros لتتبع البيانات من Twitter.

نظرنا إلى مقاطع الفيديو المنشورة في الفترة ما بين 29 أكتوبر – وهو اليوم الذي تم استدعاء الانتخابات فيه – و 11 ديسمبر ، وهو آخر يوم للحملة. لقد تتبعنا فقط عدد مرات المشاهدة حتى 11. إليك بعض مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة ومشاركة للحملة.

1. فيديو جو السياسة عن تكلفة الرعاية الصحية في الولايات المتحدة

اتصل موقع Joe على شبكة الإنترنت ، الذي له تاريخ في إنتاج مقاطع الفيديو السياسية الفيروسية ، بأفراد الجمهور في شوارع لندن مع أسئلة حول متوسط ​​تكلفة استدعاء سيارة إسعاف أو شراء جهاز استنشاق أو الولادة في الولايات المتحدة. التقط مقطع الفيديو الخاص به الصدمة على وجوه الأشخاص عندما تم إخبارهم بالتكاليف الفعلية.

تم اختياره ومشاركته على الفور من قبل المرشح الديمقراطي للرئاسة الأمريكية بيرني ساندرز والممثلة الإسكندرية أوكاسيو كورتيز ، وكلاهما يريد رؤية إصلاح شامل لنظام الرعاية الصحية الأمريكي في نظام مدفوع واحد يُعرف باسم الرعاية الطبية للجميع.

لقد انتهى الفيديو 39.5 مليون مشاهدة في المجموع على Fb و Twitter ، مما يجعله المحتوى الأكثر فيروسية في الحملة.

على الرغم من أن العديد من هذه المشاهدات كانت ستأتي بلا شك من الولايات المتحدة ، لم يحقق أي فيديو آخر في هذه الحملة أرقامًا مماثلة.

2. “كم عدد الممرضات؟”

واجه وزير الثقافة نيكي مورغان ، الذي لم يكن في الانتخابات ، تساؤلات حول تعهد حزب المحافظين بتجنيد 50،000 ممرض إضافي في إنجلترا بحلول عام 2024-25 خلال مقابلة مع Good Morning Britain على ITV. تم الضغط عليها من قبل مقدمي العروض بيرس مورغان وسوزانا ريد على ما إذا كان 19000 من هؤلاء الممرضات الحاليات. ظهر مقطع المقابلة لاحقًا على Gogglebox للقناة Four ووجه ردود أفعال مضحكة من المشاركين.

شاركت كل من مجموعة “مومنتوم” الانتخابية ، المرتبطة بحزب العمل ، وحساب جيريمي كوربين على فيسبوك ، إصدارات من المقابلة مع أتباعهم ، مع سؤال “كم عدد الممرضات؟”.

الإصدارات المختلفة من الفيديو لها 13.Eight مليون مشاهدة في المجموع على Fb و Twitter.

3. دعم روب ديلاني ل NHS

الممثل والممثل الكوميدي الأمريكي المقيم في المملكة المتحدة ، روب ديلاني ، وهو مؤيد قوي لحزب العمال ، ظهر في شريط فيديو للحزب حول الاختلافات بين NHS ونظام الرعاية الصحية للتأمين الخاص في الولايات المتحدة. قارن السيد ديلاني تجربته في الولايات المتحدة ، حيث واجه فاتورة كبيرة لإجراء عملية جراحية في أعقاب حادث سيارة ، مع الطريقة التي عولج بها ابنه المتوفى هنري من قبل NHS لعلاج ورم في المخ.

تم نشر الفيديو على حسابات السيد Corbyn على Fb و Twitter ، وقد تمت مشاهدته أكثر من 13 مليون مرة.

4. بوريس جونسون رد فعل على صورة الصبي المريض

أُرغم جاك ، البالغ من العمر أربع سنوات ، والذي كان يشتبه في إصابته بالتهاب رئوي ، على النوم على أرضية مستشفى ليدز بسبب قلة الأسرة. تم نشر القصة في البداية من قبل صحيفة يوركشاير المسائية ، وأصبحت القصة نقطة نقاش في الحملة بعد أن طلب المراسل السياسي لـ ITV Information جو بايك من رئيس الوزراء بوريس جونسون إلقاء نظرة على صورة جاك على هاتفه. رفض السيد جونسون في البداية القيام بذلك ووضع جهاز الصحفي في جيبه.

قام السيد بايك بنشر الفيديو على Twitter ، حيث تم الاستيلاء عليه على الفور من قبل حزب العمل ، الذي نشره على حسابات السيد Corbyn على Fb و Twitter.

تلقى المزيد من المشاهدات في اليوم التالي بعد أن أشار عدد من الادعاءات المضللة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن الصورة تم عرضها.

تلقى الفيديو حتى الآن ما يزيد قليلاً عن 13 مليون مشاهدة.

5. التحدي مقابلة أندرو نيل

في الأسبوع الماضي ، أصدر أندرو نيل مراسل بي بي سي تحديا مباشرا للسيد جونسون – القائد الوحيد لحزب رئيسي ألا يجلس أمامه لمدة نصف ساعة ، واستجوابه في أوقات الذروة – للمشاركة في مقابلة. وقال نيل في مونولوج: “لم يفت الأوان. لدينا مقابلة جاهزة. فرن جاهز ، كما يحب جونسون أن يقول”.

الفيديو ، الذي نشر على وسائل الاعلام الاجتماعية من قبل بي بي سي السياسة ، وقد تم 9.7 مليون مشاهدة في المجموع.

6. تحدي سياسة كوربين لمدة 60 ثانية

في اليوم الذي أطلق فيه حزب العمل بيانه ، نشر كوربين مقاطع فيديو عن نفسه تلخص بعضًا من أهم سياساته في 60 ثانية.

أصبح هذا الشكل شائعًا في أوائل نوفمبر من قبل رئيس الوزراء النيوزيلندي جاسيندا أرديرن ، الذي حصل عليه تحديا لتلخيص لها أول عامين في منصبه في دقيقتين.

تلقى السيد كوربين ملخص 6.5 مليون وجهات النظر في المجموع.

7. “خطأه”

يواجه سياسي أسئلة غاضبة في اجتماع عام ، بما في ذلك أم عن مدرسة ابنتها ، ورجل عن وقت انتظار والدتها لإجراء عملية جراحية وشابة تكافح من أجل دفع الإيجار.

يقول السياسي مرارًا وتكرارًا في رده ، بينما كان يشير إلى مهاجر جالس في الخلف: “كل هذا خطأه”. فيديو حزب العمال هذا يدور حول السياسيين الذين “يلجئون إلى إلقاء اللوم على المهاجرين”.

لديها 6.5 مليون مشاهدة في المجموع.

8. جونسون استراحة الشاي

في وقت مبكر من الحملة ، نشر حزب المحافظين شريط فيديو غير متوقع لزعيمهم يجيب على مجموعة من الأسئلة السياسية وغير السياسية خلال استراحة شاي. سئل جونسون عن قضايا تتراوح بين الانتخابات والتحدي الأكبر الذي يواجه البلاد إلى طعامه المفضل (المارميت) وقدراته على الطهي وفرقته المفضلة.

ربما يكون قد أثار الحواجب مبدئيًا ، لكن الفيديو جذب انتباه مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بنجاح 5.7 مليون مشاهدة في المجموع.

9. “خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، في الواقع”

أمام أيام قليلة فقط قبل يوم الاقتراع ، نشرت حسابات جونسون الاجتماعية شريط فيديو له وهو يعيد مشهدًا مبدعًا من فيلم الحب ، الواقع تحت عنوان عيد الميلاد البريطاني عام 2003. في الأصل ، يحمل أندرو لينكولن لافتات إلى كيرا نايتلي لإعلان مشاعره لها. في الإصدار الانتخابي ، يحمل جونسون لافتات تركزت حول موضوع حملته المتمثلة في “إنجاز خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي”.

تلقى الفيديو خمسة ملايين وجهات النظر في المجموع حتى الآن.

10. كوربين يقرأ يعني تويت

يعد “مشاهير يقرأون تغريدات” واحدة من أكثر شرائح المسلسل الكوميدي الأمريكي جيمي كيميل في وقت متأخر من الليل. في ذلك ، يُطلب من نجوم ومشاهير هوليوود أن يقرؤوا وأن يستجيبوا للتغريدات المهينة عن أنفسهم. في مقطع فيديو خفيف الحركة من إنتاج حزب العمال ، يُطلب من السيد كوربين أن يفعل الشيء نفسه.

تلقى الفيديو 3.Four مليون مشاهدة في المجموع.

كم عدد الآراء التي حصلت عليها الأحزاب بشكل عام على وسائل التواصل الاجتماعي؟

باستخدام أداة تحليل وسائل التواصل الاجتماعي CrowdTangle ، نظرنا في أداء الأحزاب وقادة الأحزاب على Fb و Instagram من 29 أكتوبر إلى 11 ديسمبر.

على الرغم من خسارته الانتخابات نفسها ، على Fb ، فاز حزب العمل في معركة الفيديو حيث حصل على 16.Eight مليون مشاهدة فيديو من 186 مقطع فيديو تم نشره بواسطة حسابه الرسمي. احتل المحافظون المرتبة الثانية في مشاهدة 15.Eight مليون مشاهدة من 192 مقطع فيديو.

• أمول راجان: خمسة دروس من انتخابات وسائل التواصل الاجتماعي

كانت الأحزاب الأخرى وراء حزب العمل والحزب.

بالنظر إلى حسابات قادة الحزب على Fb ، كان السيد Corbyn هو الفائز الواضح حيث حصل على 72.Three مليون مشاهدة من 192 مقطع فيديو للحملات ، بينما حقق حساب السيد Johnson 14.Four مليون مرة من 137 مقطع فيديو.

الأرقام أقل بكثير على Instagram.

حقق حزب العمل 1.2 مليون مشاهدة خلال الحملة الانتخابية ، حيث حقق المحافظون 592،000.

تلقى حساب السيد كوربين 5.5 مليون مشاهدة ، في حين كان لدى جونسون 1.1 مليون في المجموع.

مرة أخرى ، لم تكن هناك أحزاب وقادة آخرون بالقرب من الحزبين الرئيسيين.