وأوضح جوجل 'صفحات تتبع الويب السرية'

تم اتهام Google باستخدام صفحات الويب المخفية التي تم تخصيصها للمستخدمين لتوفير مزيد من المعلومات للمعلنين حول كل خطوة على الإنترنت.

تمت إضافة الادعاء إلى شكوى قدمت إلى لجنة حماية البيانات الأيرلندية.

تصر شركة التكنولوجيا على أنها تعمل وفقًا لقوانين الخصوصية في الاتحاد الأوروبي.

ويأتي ذلك بعد يوم واحد من تغريم Google مبلغ 170 مليون دولار (138 مليون جنيه إسترليني) من قبل هيئة مراقبة أمريكية لالتقاطها بصورة غير قانونية للبيانات من الأطفال واستهدافهم بالإعلانات.

ما الذي تتهمه Google؟

نشر متصفح الويب الذي يركز على الخصوصية ، Courageous تفاصيل التحقيق الذي أجراه في نظام إعلانات Google المعروف باسم المشترون المعتمدون ، والذي كان يعرف سابقًا باسم DoubleClick.

وأرسلت النتائج إلى مفوض البيانات الأيرلندي كجزء إضافي من شكوى قدمت العام الماضي.

استخدم كبير مسؤولي السياسات جوني ريان متصفح جوجل كروم لإجراء أبحاثه. لم يكن لديه معلومات تسجيل دخول أو ملفات تعريف ارتباط أو سجل تصفح على الجهاز ، وبالتالي كان مستخدمًا جديدًا.

وقال إنه اكتشف صفحات ويب مخفية لها عنوان فريد. كان بمثابة معرف ، والتي كانت فريدة من نوعها بالنسبة له. هذه العلامة المزعومة المسماة ، عندما تقترن بملفات تعريف الارتباط ، يمكن أن تساعد في تتبع نشاط المستخدم عبر الويب ، كما يزعم.

تتطلب ملفات تعريف الارتباط – وهي عبارة عن أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية المضمنة في مواقع الويب وتنزيلها على الأجهزة لتتبع كيفية تصفح المستخدمين للشبكة – أذونات من المستخدم لاستخدامها ، وهو ما لا تسمح به صفحة الويب المخفية.

وقال إنه على مدار ساعة واحدة فقط من تصفح الويب ، أنشأ Google تسع من هذه الصفحات على الأقل و 11 صفحة مكررة نقلت بيانات عنه.

وقال إن هذه البيانات لم يراها ، لكن يمكن أن تتضمن معلومات عن العمر والجنس ، والعادات ، واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، والعرق ، أو الانتماء السياسي.

وجد أن هناك ثماني شركات أخرى بخلاف Google نشطة على صفحة واحدة أو أكثر من هذه الصفحات ، وتم استخدام المعرفات له 278 مرة.

تزعم Courageous أن Google تستخدم صفحات الدفع هذه كحل بديل لـ GDPR – قانون خصوصية لائحة حماية البيانات العامة ، والذي يهدف إلى منح المستخدمين تحكمًا أكبر في بياناتهم.

لقد سبق أن ذكرت Google أنها لم تعد تشارك معرفات فريدة يمكن أن تساعد الشركات على ربط الفرد بملفات التعريف الداخلية الخاصة به.

سيكون سؤال المفوض هو ما إذا كانت صفحات الويب هذه تساعد المعلنين على إنشاء ملفات تعريف مفصلة لمستخدمي الويب وما إذا كان ذلك يتعارض مع مبادئ إجمالي الناتج المحلي.

أخبرت Google موقع أخبار The Register بأنه تم استخدام الصفحات لقياس زمن الوصول إلى الموقع وليس كمعرف.

هذا يبدو معقدا. لماذا يجب علي الاهتمام؟

هناك قول مأثور قديم يقول عبر الإنترنت “إذا لم تكن العميل المدفوع ، فأنت المنتج”.

يتم الدفع مقابل الحصول على معلومات واتصالات مجانية من خلال بياناتنا. ولكن هل الأساليب التي تجمع بها صناعة الإعلانات هذه البيانات أصبحت أكثر تطوراً ، وأكثر غموضًا وأكثر غزوًا؟

فريدريك كالتونر ، من الخصوصية الدولية ، يعتقد ذلك.

“على السطح ، يبدو الإعلان عبر الإنترنت أمرًا رائعًا للجميع ؛ يمكن للناس استخدام مواقع الويب والخدمات مجانًا ، ويمكن للناشرين ومطوري مواقع الويب والتطبيقات تسييل منتجاتهم ويمكن للمعلنين الوصول إلى جماهيرهم” ، كما تقول.

“لكن الأمر هنا: لقد أصبحت الإعلانات المستهدفة على مدار العقد الماضي أكثر انتشارًا”.

الآن تعرف الآلاف من الشركات هويتك ، ليس بالاسم أو الصورة أو العنوان ، ولكن بما تفعله عبر الإنترنت. وكما يقول البعض ، غالبًا ما تكشف هذه الملفات الشخصية عبر الإنترنت عن معلومات خاصة للغاية عنك.

وتقول كالتونر: “إذا كنت تقرأ مقالًا حول ضعف الانتصاب أو الاكتئاب أو إيذاء النفس ، فستكون فرص كبيرة أن يتم بث هذا لآلاف الشركات”.

كيف يحدث هذا؟

يتواجد نظام Google الإعلاني على 8.four مليون موقع ويب ، ويعتمد بشكل متزايد على نظام يُعرف باسم عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) ، وهو نوع من الإعلانات عبر الإنترنت تتيح لجميع تفاصيل ما يفعله الناس عبر الإنترنت بالمزاد العلني في الوقت الفعلي من أجل لخدمتهم الإعلانات المستهدفة.

من خلال RTB ، يتم تبادل كميات كبيرة من تبادل البيانات الشخصية بين عدد كبير من اللاعبين مليار مرة في اليوم ، في المعاملات التي تستغرق ميلي ثانية ، تشبه إلى حد ما التداول الحسابي في الأسواق المالية ولكن مع البيانات كجائزة.

عندما يزور شخص ما موقع ويب يعرض إعلانات عبر RTB ، يتم إرسال طلب بخدمتهم إلى أحد الإعلانات التي تبث ما يفعلونه لمئات من مشتري الإعلانات. ثم يعقدون مزادًا وعرضوا إعلاناتهم لعرضها.

الصناعة تساوي مليارات الجنيهات.

كيف استجابت Google؟

بيانها قصير.

“نحن لا نعرض إعلانات مخصصة أو نرسل طلبات عروض للمزايدين دون موافقة المستخدم” ، كما يقول.

“إن لجنة حماية البيانات الأيرلندية – بصفتها هيئة حماية البيانات الرائدة في Google – ومكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة يبحثان بالفعل في مزايدة في الوقت الفعلي من أجل تقييم مدى امتثالها للناتج المحلي الإجمالي. نحن نرحب بهذا العمل ونتعاون بشكل كامل. “

هل هذا جديد؟

تم شرح طريقة عمل RTB وطريقة مطابقة ملفات تعريف الارتباط مع الملفات الشخصية لأول مرة من قِبل الباحث Lukasz Olejnik في مقالته “كم نحن يستحقون؟” ، كتب قبل خمس سنوات.

“في كل مرة نتصفح فيها الويب ، يتم تقييمنا في الوقت الفعلي بواسطة أنظمة معقدة تسمح للمعلنين بتحديد قيمتها الخاصة بك وتقديم عطاءات لبياناتك الخاصة من أجل عرض الإعلانات على المواقع التي تزورها” ، كما كتب.

يرتبط السيد Olejnik أيضًا بموقع مطوّري برامج Google الخاص ، حيث يعرض تفاصيل الممارسة.

إن Google نفسها منفتحة تمامًا بشأن مطابقة ملفات تعريف الارتباط ، والتي تصفها بأنها ممارسة على مستوى الصناعة.

السؤال الكبير هو ما إذا كانت تسهيلات RTB ومطابقة ملفات تعريف الارتباط تتوافق مع الناتج المحلي الإجمالي وحماية بيانات المستخدم.

ماذا حدث بعد ذلك؟

إذا وجد مفوض البيانات الأيرلندي أن Google تنتهك إجمالي الناتج المحلي ، فستواجه غرامة كبيرة أخرى. وإذا طُلب منه تغيير ممارساته ، فقد يكون ذلك ضارًا بعمله التجاري.

ومع ذلك ، قال البروفيسور آلان وودوارد ، خبير أمن الكمبيوتر بجامعة ساري: “إذا تم التخلص من هذه الطريقة ، فسوف يبحثون عن طرق جديدة مثل أخذ البصمات ، حيث ترسل المتصفحات الكثير من المعلومات حول الأجهزة التي نستخدمها والتي يمكن وضعها لإنشاء ملف تعريف فريد منا. “

“يعرف المسوقون عنك أكثر من الأجهزة الأمنية.”

ماذا يمكنني أن أفعل؟

بالنسبة لأولئك الذين يشعرون بالقلق بشأن مقدار المعلومات التي يقدمونها بعيدًا ، يمكن لموقع الويب Panopticklick ، ​​وهو مشروع بحث لمؤسسة Digital Frontier Basis ، أن يكشف عن مدى تتبع التصفح الخاص بك.